赵佃玺

　　近年来，大同古城在国内文旅市场中异军突起，热度持续攀升，从一座历史名城蜕变为现象级旅游目的地。其走红绝非偶然，而是历史底蕴、体验创新、政策支持等核心优势深度融合、协同发力的结果，每一项优势都为古城的“火”注入了关键动力，具体可从以下几个方面进行分析。

　　1.深厚的历史文化底蕴：穿越千年的文旅内核

　　大同作为北魏王朝的都城、辽金两代的西京，在数千年历史长河中始终是北方重要的政治、文化与军事枢纽，这种独特的历史地位赋予了古城不可复制的文化基因。走进古城，华严寺内的辽金佛殿与合掌露齿菩萨造像，展现着古代工匠的精湛技艺；善化寺作为国内现存最完整的辽金时期寺院，留存着原汁原味的古建风貌；九龙壁以五彩琉璃拼接出磅礴的龙纹造型，是明代皇家建筑艺术的经典遗存；复建后的代王府则还原了明代藩王府邸的恢弘规制，让游客直观感受古代王府文化。

　　此外，《老大同故事》中的市井传说、民俗记忆，如古城墙下的商贾往事、老字号的经营传奇等，通过导游讲解、文创产品等形式鲜活呈现，让游客在游览中读懂古城的烟火气，进一步强化了文化吸引力。

　　2.丰富的娱乐体验活动：传统与现代的趣味碰撞

　　大同古城引入多元娱乐项目，兼顾不同群体的需求。对于追求刺激与视野的游客，热气球观光可俯瞰古城全貌；直升机游览则以更开阔的视角，串联起古城与周边的自然风光。夜晚的古城更具魅力：无人机灯光秀在夜空组成古建轮廓、神话图腾等图案，与古城墙交相辉映；楼阁城墙3D投影让静止的墙体“活”起来，演绎出大同的古今变迁；彩色音乐喷泉随着旋律起伏，成为亲子家庭、年轻游客的打卡热点。同时，古城内规划的草坪休闲区，配备座椅、遮阳设施，游客可在此野餐、休憩，感受慢节奏的古城时光。

　　3.宜人的气候环境优势：四季适宜的旅游底色

　　大同地处黄土高原东北边缘，属温带大陆性季风气候，独特的地理环境造就了优越的气候条件。夏季凉爽舒适，相较于国内多数城市的酷暑，这里堪称“天然空调房”。不仅如此，大同全年优质天气（无雾霾、降水少）超过300天，无论是春季踏青、秋季赏景，还是冬季感受古城雪景，都能拥有清晰、舒适的游览体验。

　　4.显著的游戏带动效应：年轻群体的流量密码

　　随着游戏文化的普及，大同古城借力现象级游戏实现“破圈”。《黑神话：悟空》中多个场景以大同古城为原型，引发玩家对“现实中的悟空场景”的探寻欲；动画片《浪浪山的小妖怪》的部分取景元素也源自大同，进一步扩大了古城在年轻群体中的影响力。为承接这波流量，古城推出“游戏打卡路线”，标注游戏场景对应实景，还举办游戏主题活动、周边市集，吸引大量玩家实地“对景”。

　　5.创新的文旅业态布局：持续焕新的体验吸引力

　　大同古城不满足于“吃老本”，而是通过业态创新，不断为游客带来新鲜感。在演艺方面，《因为大同》开城盛典以古城墙为背景，通过歌舞、戏剧演绎大同历史；《如梦大同》剧场采用沉浸式体验方式，让观众置身于古代市井生活场景。在新业态培育上，潮流艺术展引入国内外艺术家作品，将现代艺术与古建空间融合；风物市集汇聚大同本地手工艺品、特色小吃；音乐巴士增添了游客的高度兴趣。

　　6.有力的政策支持：文旅发展的坚实后盾

　　规划层面，优化文旅业态布局，避免业态同质化；同时设计“古城一日游”“大同深度游”等特色线路，串联古城与云冈石窟、恒山等周边景点。管理上，市场监管部门规范商家定价、食品安全；交通部门增设古城周边停车位、开通旅游专线公交；环卫部门加强保洁，确保古城内干净整洁。“精细化服务”获得外地游客和本地商家点赞。

　　7.成功的宣传推广策略：全方位出圈的传播合力

　　通过多元化宣传，实现“破圈传播”。邀请知名歌手、乐队演出，抖音相关话题播放量超1.5亿次；数百辆摩托车穿梭古城街巷，形成独特的视觉奇观。除了短视频平台，还与旅游博主合作，推出“古城探店”“历史讲解”等内容；在高铁、机场投放广告，覆盖潜在客源；举办主题节庆活动，提升古城在国内外的知名度。

　　8.便捷的交通条件：内外联动的出行保障

　　国内交通方面，集大原高铁开通后，大同至太原的通行时间大幅缩短，与京津冀、中原地区的联系更紧密；同时，大同至北京、上海、广州等重点城市的高铁班次加密。国际交通方面，大同云冈机场开通多条国际航线，可直达莫斯科、首尔等城市，为国际游客前来游览提供便利。

　　9.热情的城市人文氛围：宾至如归的情感共鸣

　　大同人传承着北方人的淳朴与豪爽，游客在古城内问路，居民会耐心指引，甚至主动推荐小众景点；出租车司机不仅服务规范，还会主动介绍大同的历史故事、美食推荐，不少游客在社交平台分享“大同出租车司机的暖心经历”。

　　10.特色的美食吸引力：味蕾驱动的文旅加分项

　　作为“国际美食之都”，大同的美食是吸引游客的重要原因。古城内的美食街区将传统小吃与现代餐饮结合，既有老字号店铺，也有网红美食摊，游客可一站式品尝大同味道。