中秋、国庆双节假期叠加，大同迎来一年一度的返乡探亲高峰。大批自幼成长于大同、如今在外工作定居的人们重返故土，在阖家团圆之余，真切感受到了家乡文旅发展的全新气象。他们既是家乡变迁的见证者，也是本地消费的拉动者，更是大同城市形象的“民间宣传员”，以消费带动与口碑传播的双重力量，为我市假日经济注入鲜活动能。

　　据大同市文化和旅游局统计，2026年中秋、国庆假期接续发力，全市8家重点监测景区累计接待游客226.75万人次。其中中秋3天假期接待34.55万人次，国庆7天假期接待 192.2万人次，核心景区客流规模稳步攀升。山西省商务厅监测显示，国庆假期全省线下消费规模达296.46亿元，同比增长 5.06%。携程平台数据显示，双节期间大同旅游订单量同比增长143%，酒店订单量同比增幅达200%，返乡探亲群体的多日家庭式入住提升了留客平均时间，大同特色农产品、文创产品等品类的消费增速全省领先，返乡消费成为假日市场的重要组成部分。

　　归乡览盛景：古都蝶变刷新游子认知

　　“我们已有5年没回同了，这几天古城晚上的灯光秀、沉浸互动式表演看得我眼花缭乱，连小时候常去的南寺都换了新模样。”在上海从事游戏设计工作的孙宇国庆假期携妻女返乡，每天的行程都排得满满当当。除了访亲，他还特意带着孩子打卡了火山群、地质公园，逛了古城内的东南邑市集。在他的印象里，过去家乡的旅游“只有几个老景点”，如今音乐会、夜游项目、主题市集层出不穷，完全有了一线文旅城市的质感。

　　这样的感受，是众多返乡游子的共同心声。双节期间，大同紧扣“相约大同?潮玩古城” 主题，推出112项文旅活动。沉浸式实景演艺《如梦大同》单日演出增至5场，《因为大同·北魏城中城》创新再现北魏平城街巷的市井繁华，代王府“明潮狂欢节”推出千面傩舞、千灯盛会等核心节目。古城9处点位上演45场“古城也很潮”街头互动演艺，东南邑历史文化街区推出乐舞百戏沉浸式巡游，传统民俗与潮流时尚双向融合，持续激活古城夜经济。不少返乡游客表示，家乡的文旅产品不再是“走马观花”的观光模式，而是有了更多可参与、可体验的内容。

　　“今天白天转完古城，晚上打算去看《何以悬空寺》。”在太原工作的“大同人”杨女士表示，现在大同可玩儿、可看的地方太多，节日家人相聚时间不长，只能在出行计划上剪枝精选。丰富的资源正让文旅行业从“打卡游”向“深度游”转变，返乡人群成为大同消费市场的重要推动力，不少人直呼“老家越来越会玩了”。

　　土产成爆款：特色消费激活市场韧性

　　返乡团圆之际，带上一份家乡味道送给外地亲友，是许多游子的“既定任务”。双节期间，大同本地特色消费品迎来销售高峰，从传统农产品到新潮文创产品，成为返乡人群采购的热门选择。

　　在古城周边，大同黄花、恒山黄芪、阳高杏脯、广灵小米等特色农产品店铺前人头攒动，不少拖着行李箱的消费者驻足挑选。“黄花是家里长辈点名要的，黄芪给同事带，再买几盒混糖月饼送朋友，算下来买了快三千块钱的东西。” 在友谊街北口的浑源黄芪销售店门口，在广州工作的“大同人”萧女士一边打包一边说，这些特产在外地不容易买到正宗的，趁回家这趟多买些。

　　除了传统农特产品，融合大同文化元素的文创产品同样走俏。国庆假期，佛小伴、墙蹲蹲、灰猴等多款大同本土文创强势出圈，鼓楼东街热门文创门店节日期间仅半日的客流量便能突破5000人。“木兰有礼”品牌推出的系列文创，将华严寺鸱吻、九龙壁龙纹等文化符号融入设计，这些既有文化气息，又有大同特色的产品深受年轻返乡群体青睐，不少人买来送给外地同事。

　　线下门店热销的同时，快递网点也迎来寄递高峰。“返乡客单独寄件的不在少数，门店寄运的也有，一盒一盒的黄花、黄芪、月饼，装的都是大同特产”。顺丰、圆通等多个快递网点的业务员告诉记者，双节期间每天寄出与特产相关的包裹超过200件，是平常的两倍多，目的地以北京、天津、太原等周边城市为主。

　　口碑传千里：民间宣推放大城市声量

　　“给大家看看我老家大同的古城夜景，不比任何网红城市差！”假期里，在重庆工作的“大同人”樊女士在微信朋友圈发了9张古城夜景图，配文收获上百条评论，不少朋友都问“攻略怎么做”“什么时候去合适”。像樊女士这样主动在社交平台分享家乡变化的人不在少数，百度、抖音、小红书等平台，成为大同文旅“民间宣传”的主阵地。

　　两节期间，随手刷到的微信推荐视频中，返乡群体创作的内容占比近半，内容多以“家乡变化”“带你逛大同”“大同特产安利”为主题，视角更贴近普通受众，传播效果突出。由平城区多家单位举办，持续至10月9日的“来大同狠放松”短视频大赛，其双话题“文化避暑感受22度大同”“来大同狠放松”全网累计播放量突破5.89亿次，大量原创内容持续推高城市热度，形成“官方引导+民间传播”的立体宣传格局。

　　口口相传的效应还在持续释放。不少返乡人员表示，自己体验好之后，已经开始规划带外地朋友再来大同。“这次自己先回来踩点，明年春天打算带部门同事一起来团建，看石窟、吃刀削面、逛古城。”在北京高校任教的“大同人”武先生说，身边已有好几个朋友被他微信朋友圈发的“回乡照”所吸引，打算错峰来同。这种“返乡体验—口碑传播—引流游客”的链条，正在为大同文旅源源不断地输送后续客源。

　　双向共赋能：文旅升级催生良性循环

　　返乡潮带动的消费与口碑热潮，本质上是大同文旅产业高质量发展的缩影。近年来，大同锚定“文化之城”建设目标，持续推动文化与旅游深度融合，从景区提质升级到业态创新，从服务优化到品牌传播，城市文旅吸引力和承载力稳步提升，这让返乡游子有了“刮目相看”的底气，也让特色消费有了持续增长的根基。

　　大同的发展始终强调“抓文旅就是抓经济、抓文旅就是抓产业”的理念，双节假期的市场表现正是这一理念的生动印证。返乡人群的消费需求倒逼着本地特产不断升级迭代，从简单的农产品向深加工、文创化方向发展；而民间口碑的传播，又为大同文旅带来更广泛的客源市场，形成 “文旅升级—消费增长—品牌传播—客流增长”的正向循环。

　　从千年古都到活力之城，大同的转型发展离不开每一位家乡人的参与和见证。这个中秋国庆假期，返乡游子带回的是思念，带走的是特产，留下的是消费，传播的是美誉。当越来越多的大同人成为家乡的“代言人”，大同平城的文旅故事，也将传得更远、讲得更动人。