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——云冈石窟官微近期热点小记

云冈石窟第20窟大佛

　　当国产3A游戏《黑神话：悟空》爆红时，云冈石窟官微紧跟着发布了“跟着‘悟空’游云冈，一起打开《西游记》里的‘绝句’”，获网友好评；当初夏的蓝天白云拉满云冈石窟的“饱和度”时，云冈石窟官微发布了“‘漫画云季’邀请大家一起抬头看天”，网友们纷纷回应“绝美！已打卡”；当中秋假期景区依旧摩肩接踵、人头攒动时，云冈石窟官微发布了“中秋假期宣布去云冈石窟旅游，朋友圈就这么发”，网友回应“小编相当用心了”；当雪落云冈，宛如幻境时，云冈石窟官微发布了第一时间拍摄的云冈雪景配文“NI见过这般雪中云冈吗？”网友感慨“雪景绝美，又错过了一场。”……云冈石窟官微自开通以来，粉丝量节节攀升，总点击量破亿，新媒体影响力强，传统媒体与新媒体互动，为云冈石窟景区的宣传做出巨大贡献。

　　云冈石窟依托世界文化遗产的独特地位，吸引无数粉丝关注。云冈石窟官微立足文物保护实际，加强对石窟历史底蕴和文化内涵的研究和阐释，采取多种形式传播云冈文化遗产价值，讲好云冈故事，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，云冈石窟已经成为国内外知名旅游目的地。

　　为了做好云冈石窟的宣传，云冈石窟官微小编始终坚持创新，不断创作优质内容，高度重视新媒体内容选题策划以及新技术的应用，用创新手法挖掘云冈石窟深厚的文化底蕴和独特的旅游资源。在文化遗产保护方面，着重宣传数字化技术助力云冈石窟保护发展，线上平台“云游览”感受千年石窟文化魅力；在考古新发现方面，着重展示云冈研究院在文物保护、学术研究、对外宣传、服务游客等方面的丰硕成果，全面推进人文云冈、数字云冈、智慧云冈建设工程；在科技赋能方面，着重宣传AR技术亮相云冈石窟，带游客秒穿越千年，与古代工匠“互动”，与北魏帝王“对话”；在文化推广方面，注重宣传云冈石窟文创产品开发和文化IP形象打造，石窟艺术、佛教文化相关的主题展览；在研学旅行方面，着重宣传学生们通过实地参观、专家讲解和互动体验，深入了解石窟的历史、艺术和佛教文化，激发了他们对传统文化的兴趣；在游客体验升级方面，着重宣传云冈石窟智慧景区建设，游客体验再升级，井然有序面对游客量的激增和反馈。

　　通过对粉丝数据的精准分析，云冈石窟官微在宣传方面做足了功夫，一方面满足时下游客的时尚体验，推陈出新，通过短视频、创意图文等多种方面吸引游客眼球，激发其兴趣点，同时做好资料整理工作，深耕细作，做到精准搜索，文档详尽，全面展示，一键到位，满足游客们了解云冈文化历史的需求；另一方面做好云冈石窟文物保护与文旅融合发展历程的记录者，云冈石窟“走出去”“引进来”办展，策划举办国内重大学术论坛，承办各类重要展览，邀请国内高校教授、学者举行重大讲座，这些活动极大地丰富了云冈石窟的文化内涵，对游客的吸引力越来越强烈。每次传统媒体报道之后，云冈石窟官微第一时间便开始收集视频资料，及时发布在官微上。

　　迈点研究院每月都会发布“5A级景区品牌传播力100强榜单”，云冈石窟景区几乎连续霸榜前十，标志着云冈石窟景区的知名度和影响力在持续扩大，进一步彰显了云冈石窟景区在全国五大石窟景区的核心地位。今年1月，迈点研究院5A级景区品牌传播力100强榜单中云冈石窟排名第三，在首个“非遗版”春节里，以文博场馆、文化古城、文物古建为代表的人文景观类景区深受媒体关注，云冈石窟的媒体指数仅次于故宫博物院，云冈石窟官微的宣传在消费需求的持续增长中也在提档升级。

　　媒体矩阵创造巨大宣传引流效应，抖音、微博、小红书、大众点评等多个社交平台，众多达人走进云冈石窟打卡“种草”，获得诸多赞誉。“借位与大佛击掌，偶遇与悟空合影，文创佛小伴合影，总要吹吹北魏的风，古装穿越……”随着云冈石窟相关热门话题的爆火网络，游客们纷纷前来打卡，好评如潮。云冈石窟的优质文旅产品和服务供给，助力全市春节假期文旅市场火热“出圈”，也助力云冈石窟景区持续保持火热态势。这其中，云冈石窟官微功不可没，几位年轻的小编表示，他们将继续深入挖掘云冈石窟优质内容，为各地游客推送更新鲜、更有温度的图文产品，让云冈石窟官微常办常新，通过这一“窗口”，展现大同文旅精彩。(编辑：赵小霞）