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华润雪花:抢占高端市场

 随着国民经济的快速发展,我国啤酒市场不断增长。据统计数据显示,在消费升级的刺激下,啤酒整体消费格局逐渐向高端化发展。而随着80、90后消费群体的不断崛起,年轻消费者逐渐成为消费市场“主力军”,越来越多的啤酒厂商开始意识到“得年轻者得天下”,开始通过营销创意升级来抢占年轻人消费市场。
  雪花啤酒高端新品 MARRSGREEN日前推出了M.SPACE,MARRSGREEN两大代言人井柏然与何穗双双现身。无论是使用全世界最受欢迎的颜色马尔斯绿作为瓶身颜色设计,还是首次采用双代言人的营销重拳,背后是雪花啤酒品牌升级、加速抢滩高端市场的雄心。在雪花啤酒2018年先后推出了高端品牌勇闯天涯superX和匠心营造之后,雪花啤酒在今年4月推出年轻化战略新品——雪花MARRSGREEN。华润啤酒2019年上半年业绩报告显示,营收净利双增长,而其中刚上市的雪花MARRSGREEN也为之作出了巨大贡献。
  据记者了解,此次华润雪花推出的新品MARRSGREEN是继勇闯天涯superX和雪花匠心营造,及早些年推出的脸谱等高端系列以来推出的第四支中高端产品,主要面向年轻人群。
  继去年勇闯天涯superX多维度试水娱乐营销取得良好反馈后,今年雪花MARRSGREEN的创意营销上更加大胆、开放。雪花啤酒有关工作人员指出,品牌年轻化是现在越来越多传统行业要完成的新命题。此外,除了在国内推新品布局高端外,华润雪花还在谋求国际化布局。今年4月,华润雪花以“super X”的品牌名称正式在韩国进行销售,这也是继青岛啤酒、哈尔滨啤酒和燕京啤酒后,第四个进军韩国市场的中国啤酒品牌。

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