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       12月1日正值周末，下午6时许，家住平城区碧水云天博雅府的王彩霞打算带着孩子外出就餐，可听到窗外寒风呼啸，她果断取消计划，拿出手机在网购平台下单了家人爱吃的火锅食材。

　　不到半小时，王彩霞便收到配送员送来的食材。她打开包装看到，新鲜的蔬菜用保鲜膜包着，冷冻食品用恒温袋装着。配料、洗菜、烧水、下锅、煮沸……没多久，热气腾腾的涮锅香味四溢，满足了寒冬里足不出户吃火锅的想法。

　　“商品单价和线下价格一样，还使用了一张5元优惠券，总共花了90.9元，而且配送免费，方便又实惠。”王彩霞说，她经常通过本地实体店的线上平台购买生活必需品，这种消费方式已经成为生活常态。

　　当前，数字消费深度融入生活，代表着消费市场转型的新方向。即时零售随叫随到、直播电商助推网红产品畅销、吃住行游购娱均可一键下单……创新消费模式蓬勃发展、新的增长点不断涌现、用户基础不断夯实，数字消费引领消费新风尚，释放发展新动能，已经成为公众新消费热点。

　　与此同时，随着互联网技术的发展，众商家不断推动消费场景从线下拓展到线上、消费对象从实物拓展到服务。比如，我市的沃尔玛、大润发、永辉等超市，均以线上线下一体化的模式构建数字化的交互界面、沉浸式场景以及个性化体验，精准对接并满足了数字经济时代消费者日益增长的多样化服务需求。此外，各商业实体入驻粉丝活跃率高的微信商城、小程序、短视频商城、直播带货等平台，在引导消费需求、挖掘消费热点、推动消费升级等方面日益发挥显著作用，带动了各类生活服务消费增长点加速形成。

　　“就拿大同速食刀削面来说，我市高度重视刀削面网络爆款培育工作，目前已成功推出10余种网销爆款产品。在数字经济迅猛发展、实体产业顺势而为的推波助澜下，让大同刀削面步入了工业化生产阶段。”市商务局相关负责人说，如今，左云白羊大地、新荣快康宝、云州花倾城3家大型刀削面企业通过引入新技术、新设备，开发网适新产品，提升了品牌影响力。日前，魏都直播基地联合知名网红在古城东南邑举行了“庆丰收”直播带货活动，合计销售大同特产257万余元。其中，大同刀削面销售达12万余袋，销售金额达88万余元。

　　数字消费的火热从今年的“双11”可见一斑。市邮政管理局统计数据显示，11月1日至20日，全市累计快件进港数量达2059.17万件，创下同期历史新高。今年前10月，全市邮政行业寄递业务量累计完成1.43亿件，同比增长25.07%，其中，快递业务量累计完成1.04亿件。

　　业内人士分析，数字消费带动新消费成为热点是新形势下市场客观规律发展的必然。在消费方式上，新型消费呈现出线上线下融合、个性化、社交化的特征。在线上线下融合方面，传统消费模式往往局限于线下实体店铺或线上电商平台，而新型消费则打破了这一界限，实现了线上线下无缝对接。例如，新零售模式通过数据驱动、技术赋能，将线上流量导入线下实体店，同时利用线下门店的体验优势吸引顾客回流线上，形成了闭环的消费生态。

　　在个性化方面，数字经济提供了强大的数据处理和分析能力，使个性化定制成为新的消费形式。各类网购平台通过收集和分析消费者的购买历史、浏览行为、兴趣爱好等数据，精准推送符合其需求的商品和服务。在社交化方面，数字经济时代社交媒体和电商平台相互融合，形成社交化购物的新趋势。消费者在购买商品时，更倾向于参考社交媒体上的用户评价、达人推荐和社群讨论。这种基于信任和口碑的购物方式，使影响力营销成为企业营销的重要手段，有助于商品的快速销售和品牌的高效传播。

　　据统计，今年前三季度，全市社会消费品零售总额实现580.8亿元，同比增长3.2%。全市居民消费价格累计同比增长0.2%，其中，其他用品和服务类增长4.6%，衣着类增长3.9%，生活用品及服务类增长1.6%，教育文化和娱乐类增长1.3%，医疗保健类增长0.9%。

编辑  安蓉