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本报记者 卢珊

　　近几年，作为地方主流媒体党报的大同日报传媒集团在新闻媒体跨界展会方面进行了有益的尝试。2014年，大同地产业繁花盛开，楼市产品极其丰富，同时，行业竞争也愈加激烈。助推市场发展、办一届高规格地产盛会的想法也在此时酝酿成型。大同日报传媒集团决定联手大同市房产管理局、大同市房地产业协会接过这一重任，打造大同地产品牌。
　　2014年，首届大同房博会一炮打响，全城轰动，被业内人士及购房者称为“大同楼市第一展”。2015年，有了品牌号召力的第二届大同房博会再次成功举办，展会带来了社会、经济效益的双丰收，取得了多赢的局面，成为本地最具规模、公信力的行业大型展会。2016年，大同春季房展会在春节期间拉开大幕，这场配合市委、市政府“冬季行动”的展会，不仅圆满实现了深度服务古城内棚户区房屋征收户的目标，也有力促进了我市房地产市场复苏和持续健康发展。2017年，房展会效应再升温，在这一年的房展会上，市民的参与度及投资热情更加高涨，并且经过前几年的聚集，我市的住宅消费也得到了有效释放。
　　回顾历届大同房博会，大同日报传媒集团作为主办方，充分发挥了“三报一网”的媒体优势和专业展会的集群优势，利用报纸、网络、新媒体全面铺开宣传阵势。不仅提前开通房博会微网站，在微信平台每日发布展会相关动态和信息，还特别制作数十个版面的房博会会刊，让市民提前通过会刊了解展会内容，包括会展方位示意、现场活动安排、参展销售热线介绍、会展注意事项、专家专访、参展企业介绍等，给市民提供全方位的引导，以便更好地观展。正因为主流媒体的传播功能和强大的感染力，大同日报传媒集团为历届房博会活动构建了优秀的承载平台。
　　实践证明，主流媒体跨界办展会，既发挥了媒体自身的优势，也是媒体营销的创新与拓展。